オウンドメディアの記事制作に関して、ライティングのプロが特別なコツと流れを教えます。この記事では、自社メディア記事を書くべき理由や制作のパターン、基礎的なステップから記事タイトル作りの成功ポイント、記事を書く際に大事なこと、そして公開後の効果測定について解説しています。ターゲットやペルソナの設定やキーワード選び、記事の設計、校正についても詳しく触れています。また、タイトル作りや文章の構成にも工夫が必要です。具体的な提案や有用な情報を提供し、読みやすさや見やすさを重視しながら記事を作りましょう。さらに、公開後の効果測定も重要です。WEB解析ツールを使ってデータを集め、課題を見つけて改善策を実行する思考法についても解説しています。この記事を読めば、オウンドメディアの記事制作に関する様々な要素が分かります。
皆さんが気になる自社メディアの記事作り
自社メディアを運営する際、記事の制作は非常に重要な要素です。良い記事を作ることで、読者の関心を引き、ブランドの認知度や信頼性の向上にも繋がります。自社メディアの記事作りの大きな理由は３つあります。まず一つ目は、記事が積みあがることで資産になるからです。自社メディアには貴重な情報やノウハウがたくさん詰まっており、それを記事として公開することで、価値のある資産を作り上げることができます。
自社メディア記事を書くべき３つの大きな理由
自社メディア記事を書くべき大きな理由は3つあります。
まず1つ目は、記事が積みあがることで資産になるからです。自社メディアに積極的に記事を投稿していくことで、検索エンジン上での露出やアクセス数が増え、長期的に集客力を向上させることができます。
2つ目の理由は、伝えたい情報を任意のタイミングで届けられることです。自社メディアを使えば、プロモーションや新商品の情報など、メディアのスケジュールやルールに左右されずに発信することができます。
最後に、ブランディングや採用に役立つことも大きな理由です。自社メディアでは、企業のビジョンや価値観を伝えることができます。また、自社の文化や働く環境をアピールすることで、優秀な人材の採用活動にも繋げることができます。
自社メディア制作の３つのパターン
オウンドメディアの記事制作には、主に以下の３つのパターンがあります。まずは、すべての制作作業を外注するパターンです。この場合、オウンドメディアの運用すべて（サイトの立ち上げから記事作成・運用まで）を外部の専門業者に任せることになります。次に、オウンドメディアの立ち上げだけを外注するパターンです。この場合、サイトの立ち上げ作業を外部の専門業者に依頼し、それ以降の記事作成や運用は自社で行います。最後に、すべて自社で作成・運用を行うパターンです。自社のライターやマーケティング担当者が記事の制作や運用を行うため、外部に頼ることなく自由に記事を発信することができます。
自社メディア記事作成の基礎的なステップ
自社メディア記事を書く際には、まずターゲットとペルソナをしっかり設定することが重要です。ターゲットを明確にすることで、記事の内容や語り口を絞り込むことができます。また、SEO対策としてのキーワード選びも欠かせません。ターゲットの検索意図に沿ったキーワードを選ぶことで、より多くの読者を引きつけることができます。また、記事の大まかな設計も忘れずに行いましょう。タイトルや見出し、段落の構成など、記事の骨組みを作っておくことで、執筆時の手掛かりになります。そして、記事を執筆する際には読みやすさを意識しましょう。段落や箇条書き、見出しの使い方などを工夫することで、読者にとってわかりやすい記事を作ることができます。記事が完成したら必ず確認・校正を行ってください。文章のミスや誤字脱字を見逃さないようにしましょう。そして、記事を公開した後も効果測定を行いましょう。WEB解析ツールを使って、記事のアクセス数や滞在時間などを分析することで、改善点や課題を把握することができます。
ターゲットとペルソナをしっかり設定する
オウンドメディアの記事制作をする際には、まずターゲットとペルソナをしっかり設定することが重要です。ターゲットとは、記事を読んでくれる対象の読者のことを指します。例えば、自社の商品やサービスを利用してくれる可能性のある顧客層が読者のターゲットとなります。次に、ペルソナとはより具体的なイメージを持つために作り上げる“架空の人物”のことを指します。たとえば、具体的な年齢、性別、職業、趣味、ライフスタイルなどを設定し、それに基づいて記事を書くことで、読者に寄り添った内容を提供することができます。
SEO対策としてのキーワード選びとは
オウンドメディアを運営する上で、SEO対策は欠かせません。SEOとは、検索エンジン最適化のことであり、自社メディアの記事を確実に多くの人にアクセスしてもらうためには、キーワード選びが重要です。キーワードは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズのことを指し、記事のテーマや内容が反映されるものを選ぶ必要があります。例えば、健康食品を紹介する記事の場合、”健康食品の効果”や”健康食品の選び方”といったキーワードを選ぶことで、関連する検索結果に表示されやすくなります。しかし、ただ多くのキーワードを埋め込むだけではなく、読み手の目線で役立つ情報を提供することも重要です。ユーザーの悩みや問題を解決する内容を提供し、その中で適切なキーワードを組み込むことで、SEO効果を高めることができます。
記事の大まかな設計を考えてみよう
記事を書く際には、まず大まかな設計を考えることが重要です。設計をしっかりと行うことで、記事の内容や構成を明確にすることができます。
具体的な設計の手順としては、以下のような流れで進めることが推奨されています。
まず、ターゲットとペルソナをしっかりと設定しましょう。記事を誰に向けて書くのか、どのような人物像を想定しているのかを明確にすることで、内容の方向性や表現方法が明確になります。
次に、SEO対策としてのキーワード選びを行いましょう。自社メディアの記事が検索エンジン上で上位に表示されるためには、適切なキーワードを選定する必要があります。
さらに、記事の大まかな設計を考えてみましょう。どのようなテーマを取り上げ、どのような内容を盛り込むのかを考えることで、記事の方向性を明確にすることができます。
また、記事を書く際に心掛けるべきことも忘れずに考えましょう。読者にとって有益な情報を提供することや、読みやすく見やすい文章とすることが重要です。
最後に、確認・校正を欠かさずに行いましょう。誤字や脱字、文章の不明瞭な部分などがあると読者の信頼性を損なってしまいますので、注意が必要です。
このように、記事を制作する際には大まかな設計を考えることが重要です。設計を行うことによって、記事の内容や構成が明確になり、読者にとってより有益な情報を提供することができます。
記事を書く際に心掛けることは何？
記事を書く際には、読み手を意識して誰でも分かりやすい文章を心掛けることが重要です。専門的な用語や難しい表現は避け、日本語でわかりやすく書くことを心掛けましょう。また、具体的な例を交えることで説明を分かりやすくすることも効果的です。読者が興味を持ち、納得できるような内容を提供するためには、信頼性のある情報やデータを引用することも大切です。さらに、段落を使って文章を整理し、見やすくすることも考慮しましょう。読み手の視認性を高めるために、見出しや箇条書きを活用することも有効です。これらのポイントを意識しながら、読み手に有益な情報を提供することを目指しましょう。
確認・校正は必須！そのポイントについて
記事を書き終えたら、最後に確認と校正を行うことはとても重要です。どんなに面白くて役に立つ内容でも、誤字脱字や文法のミスがあると読み手には不快感を与えてしまいます。そこで、確認・校正を行う際には以下のポイントに注意しましょう。
1. 文章の流れをチェックする：文章全体の流れや段落のつながりを確認します。読み手が迷わないように、論理的な展開や適切な伏線を意識してまとめましょう。
2. 文法・表現の修正：文章中の誤った文法や不自然な表現を修正します。文法の確認に加えて、読み手に伝えたい意図が正確に表現されているかもチェックしましょう。
3. 誤字脱字・タイポの修正：文章中の誤字脱字やタイポを見つけて修正します。読み手にとって迷惑な要素ですので、注意深くチェックしましょう。
確認と校正は時間をかけて行うことが重要です。一度記事を離れてから再度目を通すことで、新たな視点で見つけることができるでしょう。自信を持って記事を公開するためにも、確認・校正作業は欠かせません。
記事公開とその後の効果測定について
オウンドメディア記事を制作した後は、その記事を公開し、効果を測定することが重要です。記事を公開することで、読者に情報を提供し、目的を達成することができます。公開後の効果測定は、どのように記事が受け入れられているかを知るために必要です。効果測定には、WEB解析ツールの活用がおすすめです。これにより、記事のアクセス数や閲覧時間、紹介元など様々なデータを集めることができます。集めたデータは、確認や分析を行うことで、記事の改善点や課題を把握することができます。課題を見つけて改善策を実行することで、次回の記事制作に生かすことができます。効果測定は、オウンドメディアの記事制作において欠かせないステップです。
記事タイトル作りの成功ポイント３つ
オウンドメディアの記事を作成する際に重要なのは、タイトルの作り方です。タイトルは読者の注意を引きつけるために非常に重要な役割を果たします。そこで、オウンドメディアの記事タイトル作りの成功ポイントを3つご紹介します。
1. 疑問・悩みに対する解決策を提示する
読者は自分の悩みや問題の解決策を求めて記事を読みます。そのため、タイトルには読み手の問題を解決できることを示すキーワードを盛り込むと効果的です。例えば、「ストレス解消法」「効果的なダイエット方法」といった具体的なタイトルは読者の関心を引きます。
2. タイトルだけで記事の内容がわかるようにする
読者は限られた時間の中で記事を選ぶ必要があります。「どんな情報が手に入るのか」がすぐにわかるタイトルは魅力的です。具体的な情報やメリットをタイトルに示して、読者の興味を惹きつけましょう。例えば、「〇〇の効果と使い方」「〇〇のメリットとデメリット」といったタイトルは具体的で分かりやすく、読者の選択を促します。
3. キーワードをタイトルの前半に入れる
SEO対策としてもタイトルにキーワードを組み込むことは重要です。特に、キーワードをタイトルの前半に配置すると効果的です。検索エンジンのアルゴリズムは前半部分を重視する傾向にありますので、キーワードを前に配置することで検索結果での表示順位を上げることができます。
読者の悩みを解決するタイトル作り
オウンドメディアの記事作成において、読者の関心や悩みにアプローチするタイトルは非常に重要です。なぜなら、タイトルは記事の入り口であり、読者が記事を読むかどうかを決める要素だからです。では、どのように読者の悩みを解決するタイトルを作成するのでしょうか。
まずは、読者の悩みや関心事をよく理解することがポイントです。何が彼らを悩ませているのか、何を望んでいるのかを把握することで、タイトルに反映させるキーワードや情報を選ぶことができます。
さらに、具体的な例や事例を挙げることも効果的です。読者は具体的な内容や事例に興味を持ちやすく、自身の悩みに照らし合わせることができます。例えば、「〇〇の悩みを解決する方法」というタイトルに、「失敗しない方法を具体例とともに詳しくご紹介！」というような具体性を持たせることで、読者の興味を引くことができます。
タイトルは記事の魅力を伝える役割も担っているため、具体的な内容やメリットを示すことも重要です。読者にとってどのようなメリットがあるのか、なぜこの記事が役立つのかを明確に伝えることで、読者の関心を引きつけることができます。
以上のポイントを念頭に置きながら、読者の悩みを解決するタイトルを作成することが重要です。読者の関心を惹きつけるタイトルを作り、記事の品質や情報を提供することで、読者の満足度を高めることも可能です。
タイトルから内容が伝わるように心掛ける
オウンドメディアの記事を作成する際には、タイトルから記事の内容が一目で伝わるようにすることが重要です。読者は限られた時間の中で多くの記事や情報を目にしますので、タイトルが興味を引かなければクリックされることはありません。具体的には、記事の主題や要点を的確に伝えるキャッチーなタイトルを考えることがポイントです。例えば、「株式投資初心者でも分かる！利益を上げる３つの基本戦略」というタイトルならば、株式投資に興味を持つ読者に対して内容が明確であり、かつ初心者でも理解しやすいことが伝わります。タイトルを通じてどんな記事かが想像できるように心掛けましょう。
SEO対策としてのキーワードをタイトルに組み込む
オウンドメディアの記事を作成する際に、タイトルにはSEO対策としてのキーワードを組み込むことが重要です。なぜなら、検索エンジンのアルゴリズムはキーワードを重視して表示順位を決定するため、適切なキーワードをタイトルに入れることで、記事の露出を高めることができます。ただし、キーワードを無理に詰め込むと読みづらくなったり、検索エンジンのペナルティを受けたりする可能性もあるので注意が必要です。適切なキーワードの選定とバランス感覚を持ちながら、タイトルに組み込んでいきましょう。
オウンドメディア記事をライティングする際の3つのポイント
オウンドメディア記事を書く際には、以下の3つのポイントに注意することが重要です。
- 結論から書く
- 読者にとって有益な情報提供を意識する
- ユーザーの視認性を高める工夫をする
読者は時間が限られており、すぐに情報を得たいと思っています。そのため、オウンドメディア記事では結論を最初に書き、その後に詳細な情報を提供するスタイルが有効です。
記事を書く目的は、読者に有益な情報を提供することにあります。読者が抱える疑問や悩みを解決するために、具体的なアドバイスやノウハウを提供しましょう。
オウンドメディア記事は、多くの人に読まれることを目指しています。そのため、見出しや箇条書きなどを使って視認性を高める工夫が必要です。また、わかりやすい表現や分かりやすい例を使うことも大切です。
決断から進めて文章を作る
文章作成の際、最初にやるべきことは決断することです。
まず、どのような情報を伝えたいのか、目的は何なのかを明確にすることが必要です。
次に、読者にとっての価値や役立つ情報を提供することを意識しましょう。
そして、記事の執筆を進める際には、論理的なストーリー展開や段落の整理を考えることが重要です。
また、読みやすさを考えて、適切な文体や表現方法を選びましょう。
すべての決断が文章制作の基盤となり、記事を効果的に伝えることができます。
読者のための有益な情報を提供しよう
オウンドメディア記事を書く際に一番大切なことは、読者にとって有益な情報を提供することです。読者は記事を読むことで何かしらの問題を解決したい、役立つ情報を得たいと思っています。ですから、記事を書くときは読者の立場になって、「何が役に立つのか」「どのような情報が求められているのか」という視点を持つことが重要です。
具体的な方法としては、まず、読者が抱える疑問や悩みに対して解決策を提示することです。読者が「これってどうやるの？」「この問題を解決するためにはどうしたらいいの？」と思っていることに対して、記事で具体的なアドバイスや手順を提供することで、読者の問題解決に役立つことができます。
また、タイトルだけで記事の内容がわかるように心掛けましょう。読者は限られた時間で記事を選ぶため、タイトルから内容が想像できると選択しやすくなります。具体的なキーワードや問題解決のヒントをタイトルに盛り込むことで、読者の興味を引くことができます。
読みやすさ・見やすさを考える
オウンドメディアの記事を作成する際には、読みやすさと見やすさを重要視する必要があります。読者が文章をスムーズに読み進めるためには、文章の構成やレイアウトに配慮する必要があります。まずは、文章を短くまとめることがポイントです。長い文章は読み手にとって負担となりますので、適度な長さに調整しましょう。また、段落を使って文章を整理することも重要です。それぞれの段落にはまとまった内容を含めるようにし、見出しを使用して情報の整理を行うと読みやすさが向上します。さらに、適度な行間や文字の大きさ、色を使うことも視認性を高めるために効果的です。読み手がストレスなく情報を吸収できるように、文章の読みやすさと見やすさには細心の注意を払いましょう。
公開後の効果測定について
オウンドメディア記事を公開した後は、効果測定を行うことが重要です。効果測定をすることで、記事がどれくらいの反応を受けたのかや読者の行動を把握することができます。効果測定をするためには、まずは専用のツールを導入することが必要です。Google Analyticsなどのツールを使用することで、記事の閲覧数や滞在時間、共有数などを確認することができます。これらのデータをもとに、記事の効果や改善点を把握しましょう。また、各種指標を確認・分析することも重要です。CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）などの指標を見ながら、記事の効果を評価しましょう。さらに、効果測定によって明らかになった課題点を抽出し、改善策を実行することも重要です。効果測定は記事制作の終わりではなく、改善のためのスタート地点です。定期的に効果測定を行い、記事の質を向上させていきましょう。
WEB解析ツールを使ってデータを集める
オウンドメディアの記事を制作する際には、効果測定が非常に重要です。そのためには、WEB解析ツールを活用することが必要不可欠です。
集めたデータの確認と分析方法について
オウンドメディアの記事を書いた後は、記事の効果を測定することが重要です。効果測定にはWEB解析ツールを使用することが一般的です。まずは、設定した目標に対してデータを確認しましょう。記事の閲覧数やページビュー、滞在時間などの指標をチェックすることで、記事のパフォーマンスを把握することができます。また、ユーザーの行動データも重要な要素です。ユーザーがどのような行動をしているのかを分析することで、記事の改善点や改善策を見つけることができます。さらに、ソーシャルメディアや検索エンジンからの流入データも参考になります。どのチャネルからユーザーが訪れているのかを把握することで、効果的なプロモーション手法を見つけることができます。集めたデータを定期的に確認し、問題点や改善点を見つけて効果的な記事制作に活かしましょう。
課題を見つけて改善策を実行する思考法
オウンドメディアの記事制作では、課題を見つけて改善策を実行することが重要です。まずは、記事の効果測定を行い、どの部分に課題があるのかを見極めましょう。たとえば、アクセス数が少ないならば、タイトルやキーワードの選定に問題があるかもしれません。また、記事の内容が読みにくい場合には、文章の構成や表現方法に改善の余地があるかもしれません。課題を見つけたら、適切な改善策を考え、実行していきましょう。例えば、アクセス数を増やすためには、より魅力的なタイトルを考える、SEO対策を行うなどの方法があります。読みやすさを向上させるためには、短い文章を使ったり、見出しや箇条書きを活用したりすることが有効です。課題を見つけ、改善策を実行することで、より効果的なオウンドメディア記事を制作することができます。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では、自社メディアの記事作りのコツと流れについて紹介しました。自社メディア記事を書くべき理由や自社メディア制作のパターン、記事作成の基礎的なステップなどについて説明しました。具体的には、ターゲットとペルソナの設定やSEO対策としてのキーワード選び、記事の設計、記事を書く際に心掛けること、確認・校正の方法、記事公開とその後の効果測定について詳しく説明しました。また、記事タイトル作りの成功ポイントや記事を書くときに大事なことも紹介しました。公開後の効果測定についても、WEB解析ツールの使い方やデータの確認と分析方法、課題の発見と改善策の実行思考法について説明しました。
