企業が必ず使うべきキャッチコピーの作り方10の秘訣!【具体例と手順を詳しく解説】
キャッチコピー作りの10の成功のコツ
相手の心をつかむためには、ターゲットを明確にすること
メッセージは一つに絞り、その一つを強く伝える
具体的な数字を用いて説得力をつける方法
サプライズや疑問を織り交ぜ感情を喚起する方法
企業のイメージを壊さないように、ブランディングに合わせたコピーの作り方
シンプルで笑いを誘うコピーの効果とその作り方
気をつけたい抽象的表現の使い方
限定的、時限的な要素で購買意欲をそそる方法
利益(ベネフィット)を見せる工夫の必要性
自分視点ではなく相手視点で考えることの重要性
注目を集めた企業のキャッチコピー事例
マクドナルド「i’m lovin’ it」の成功ストーリー
ロッテ「お口の恋人」が国民的になった理由
ニトリ「お、ねだん以上。」で人々の心をゲットした戦略
- キャッチコピー作りの10の成功のコツ
- 相手の心をつかむためには、ターゲットを明確にすること
- メッセージは一つに絞り、その一つを強く伝える
- 具体的な数字を用いて説得力をつける方法
- サプライズや疑問を織り交ぜ感情を喚起する方法
- 企業のイメージを壊さないように、ブランディングに合わせたコピーの作り方
- シンプルで笑いを誘うコピーの効果とその作り方
- 気をつけたい抽象的表現の使い方
- 限定的、時限的な要素で購買意欲をそそる方法
- 利益(ベネフィット)を見せる工夫の必要性
- 自分視点ではなく相手視点で考えることの重要性
- 注目を集めた企業のキャッチコピー事例
- マクドナルド「i’m lovin’ it」の成功ストーリー
- ロッテ「お口の恋人」が国民的になった理由
- ニトリ「お、ねだん以上。」で人々の心をゲットした戦略
- この記事のまとめ
キャッチコピー作りの10の成功のコツ
キャッチコピーは、企業の広告や宣伝活動において非常に重要な役割を果たします。そのため、効果的なキャッチコピーを作り出すことは、企業にとって重要な課題です。成功するキャッチコピーを作るためには、以下の10のコツを押さえることが必要です。
1. 伝える相手(ターゲット)を明確にする。
2. 含めるメッセージは1つに絞る。
3. 具体的な数字を入れる。
4. 驚きや疑問などターゲットの感情を呼び起こす工夫をする。
5. 企業のブランディングイメージと相違がないようにする。
6. シンプルかつユーモアがあるものにする。
7. 抽象的表現は使う範囲や対象に気を付ける。
8. 限定的、時限的要素を入れる。
9. ターゲットにとっての有用性(ベネフィット)を示す。
10. 自分視点ではなく相手視点を心がける。
相手の心をつかむためには、ターゲットを明確にすること
キャッチコピーを作成する上で、相手の心をつかむためには、まずターゲットを明確にすることが重要です。ターゲットを明確にすることで、その人たちに響くようなメッセージを作り出すことができます。例えば、若い女性をターゲットとする場合には、若々しさや可愛らしさをアピールするメッセージが効果的です。一方、お年寄りをターゲットとする場合には、安心感や快適さを伝えるメッセージが相手の心をつかむことができます。ターゲットを明確にすることで、効果的なキャッチコピーを作り出すことができます。
メッセージは一つに絞り、その一つを強く伝える
キャッチコピーを作成する際に重要なのは、メッセージを一つに絞り込むことです。複数のメッセージを詰め込んでしまうと、伝えたい内容があいまいになり、読み手にすっきりとした印象を残せません。例えば、自社の商品の特徴を伝えたい場合でも、その特徴が複数ある場合は、一つに絞り込んで強くアピールするようにしましょう。
具体的な数字を用いて説得力をつける方法
キャッチコピーは、ひと言で企業のメッセージを伝える重要な手段です。その中でも、具体的な数字を用いることで、メッセージに説得力を持たせることができます。例えば、「100万人が選ぶNo.1商品」や「10年で1000件の実績を達成」といった具体的な数値を使うことで、商品やサービスの優位性や信頼性をアピールすることができます。数字は客観的な要素であり、人々にとっては直感的に理解しやすいものです。そのため、ターゲットの心に響くキャッチコピーを作るためには、具体的な数字をうまく活用することが不可欠です。
サプライズや疑問を織り交ぜ感情を喚起する方法
キャッチコピーを作る際、サプライズ要素や疑問を織り交ぜることで、感情を喚起させる効果があります。例えば、「驚きの価格!」、「あなたは何キロ痩せたいですか?」といった具体的な表現や疑問文を使うことで、興味を引き、相手に思わず考えさせることができます。サプライズや疑問を使うことで、印象に残りやすくなり、商品やサービスに対する興味や関心を高めることができます。ただし、過度なサプライズや疑問は逆効果になる場合もあるため、程よいバランスを保つことが重要です。
企業のイメージを壊さないように、ブランディングに合わせたコピーの作り方
企業のイメージを壊さずに、ブランディングに合ったキャッチコピーを作ることは非常に重要です。企業のブランドイメージは顧客にとって信頼性や価値を提供するものですので、それに合わないキャッチコピーは逆効果となりかねません。
まずは、企業のブランドイメージを明確に理解しましょう。企業のコアバリューやミッション、ターゲット層などを分析し、どのようなイメージを持っているかを把握します。そして、そのイメージに反するようなキャッチコピーは避けるようにしましょう。
また、企業のブランディングに合わせたキャッチコピーは、特定の感情を喚起させることが大切です。たとえば、ファッションブランドであれば、魅力的なイメージや個性を引き立てるようなキャッチコピーが効果的です。一方、保険会社であれば、安心感や信頼性をアピールするキャッチコピーが求められます。
さらに、シンプルで覚えやすいキャッチコピーを作ることも重要です。顧客は短時間でキャッチコピーを理解し、覚えることが求められますので、簡潔かつ強力なメッセージを伝えることが必要です。
企業のイメージを壊さないように、ブランディングに合わせたキャッチコピーを作ることは容易なことではありませんが、これらのポイントを意識しながら取り組むことで、顧客の心をつかむことができるでしょう。
シンプルで笑いを誘うコピーの効果とその作り方
キャッチコピーを作る際に、シンプルさと笑いの要素を取り入れることは非常に重要です。シンプルな文章は読み手にとってわかりやすく、頭に残りやすい特徴があります。また、笑いは人々の心を和ませ、好感を持たせる効果があります。
まず、シンプルなキャッチコピーを作るためには、言葉遣いを短く簡潔にすることがポイントです。冗長な表現や複雑な言葉を避け、必要最低限の言葉でメッセージを伝えましょう。
また、ユーモアを取り入れることも効果的です。笑いを誘うキャッチコピーは、人々の心に残りやすく、ポジティブな印象を与えます。笑いを誘う要素を入れるためには、例えば言葉遊びや意外性のある表現を取り入れると良いでしょう。
キャッチコピーを作る際には、シンプルさと笑いの要素を意識しましょう。これにより、読み手の心を引きつけ、長く印象に残るキャンペーンが実現できます。
気をつけたい抽象的表現の使い方
キャッチコピーを作成する際には、抽象的な表現に注意が必要です。抽象的な言葉やフレーズは、読者に具体的なイメージを抱かせず、メッセージが伝わりにくくなることがあります。そのため、具体的でわかりやすい表現を心掛けることが重要です。
例えば、「心地よい暮らしを提供します」という表現は、抽象的で漠然としています。読者に具体的なイメージを伝えることができず、メッセージが薄れてしまいます。一方、「快適な室温を保つエアコン」という具体的な表現では、読者はエアコンの使い方や効果をイメージしやすくなります。
キャッチコピーを作成する際は、抽象的な表現を避け、具体的でわかりやすい言葉を選ぶことが大切です。読者が商品やサービスの価値を理解しやすくなり、興味を持ってもらうことができます。また、具体的な表現は信頼性も高めることができます。たとえば、「30日間返金保証付き」という具体的な表現は、消費者に安心感を与えることができます。
限定的、時限的な要素で購買意欲をそそる方法
企業がキャッチコピーを作る際には、限定的、時限的な要素を活用することで、消費者の購買意欲を高めることができます。例えば、「数量限定」「期間限定」などの言葉をコピーに入れることで、商品の希少性や特別感をアピールすることができます。
また、セールや特別キャンペーンの開催期間や終了日を明示することで、消費者に緊急感を与え、早めの行動を促すことができます。さらに、数量や時間の制約を設けることで、商品の価値を高める効果もあります。例えば、「期間限定の特別価格」「残りわずか」といった表現を用いることで、消費者に急いで購入するよう促すことができます。
限定的、時限的な要素をコピーに盛り込むことで、消費者は商品の魅力を逃すことなく購買することができます。このような要素を活用することで、消費者の購買意欲を高め、売上向上につなげることができるでしょう。
利益(ベネフィット)を見せる工夫の必要性
キャッチコピーを作る際には、商品やサービスの利益(ベネフィット)を明確に示す工夫が必要です。なぜなら、顧客は商品の特徴や機能よりも、自分にとってのメリットや利益を求めるからです。
例えば、美容関連の商品を扱う企業がキャッチコピーを作る場合、商品の成分や効果だけを強調するだけではなく、その商品を使用することによって得られる具体的な利益やメリットをアピールする必要があります。
具体例として、肌のハリや艶が得られるという利益を強調したキャッチコピーを作成することで、顧客は自分の美容ケアに役立つと感じ、商品への関心や購買意欲が高まるでしょう。
このように、キャッチコピーには商品やサービスの利益を明確に示す工夫が必要であり、顧客が自分にとって得られる利益やメリットを感じることが重要です。
自分視点ではなく相手視点で考えることの重要性
キャッチコピーを作る際には、自分の視点ではなく相手の視点を重視することが非常に重要です。
相手視点で考えることによって、ターゲットの心をつかむことができます。
ターゲットが何を求めているのか、どんな悩みや問題を抱えているのかを把握し、その解決策やメリットをキャッチコピーに盛り込むことがポイントとなります。
相手の視点に立って考えることで、共感を得ることができますし、ターゲットが自分にとって必要不可欠な存在だと感じるようなキャッチコピーを作ることができます。
自分自身の思いや要素も大切ですが、相手にとって魅力的なメッセージを届けるためには、相手視点で考えることが必要です。
注目を集めた企業のキャッチコピー事例
近年、多くの企業が自社のブランドや商品をアピールするために、魅力的なキャッチコピーを作り上げています。ここでは、一部の企業が成功を収めたキャッチコピー事例を紹介します。
まず、マクドナルドの「i’m lovin’ it」は、親しみやすい英語表現でありながら、一度聞いたら忘れられないフレーズです。このキャッチコピーは、若者を中心に幅広い世代に浸透し、大きな成功を収めました。
次に、ロッテの「お口の恋人」は、可愛らしい言葉を使いながらも、チョコレートの魅力や美味しさを的確に伝えています。このキャッチコピーは、日本国民に愛され、ロッテのブランドイメージを高める役割を果たしています。
さらに、ニトリの「お、ねだん以上。」は、シンプルかつ効果的なコピーです。このフレーズは、価格以上の価値を提供することを伝えると同時に、ニトリの低価格戦略を強調しています。これによって、多くの人々の心を引き付け、ニトリの知名度を向上させました。
これらの企業のキャッチコピー事例を見ると、成功するキャッチコピーは、ターゲットに対して共感や興味を引くことができるものであり、ブランドイメージやコンセプトに合わせたものであることが重要です。
キャッチコピー作りにおいては、具体的な数字や驚きをもたらす要素、ターゲットの感情を喚起する工夫などを取り入れることが効果的です。また、ターゲットの視点で考え、自分の商品やサービスが提供する利益を重要視することも大切です。
以上、成功した企業のキャッチコピー事例を紹介しました。これらの事例を参考にしながら、自社のキャッチコピー作りに取り組んでみてはいかがでしょうか。
マクドナルド「i’m lovin’ it」の成功ストーリー
マクドナルドの「i’m lovin’ it」は、2003年に世界的な広告キャンペーンとして展開されました。このキャッチコピーは、若者をターゲットにした新しいイメージを作り上げることを目的としていました。このキャンペーンでは、音楽やテレビCMを活用して、若者たちが自由な気持ちで楽しむ姿を描き出しました。
成功の要因として、まずターゲットを明確にしたことが挙げられます。若者をターゲットに定め、彼らが共感できるメッセージを提供しました。さらに、シンプルな表現と音楽を利用することで、若者たちの心をつかみました。
また、「i’m lovin’ it」というフレーズ自体が非常に短く覚えやすいことも成功の要因と言えます。さらに、テレビCMでは、若者たちが普段の生活の中で自由な時間を楽しむ様子が描かれ、彼らの感情を喚起させました。
「i’m lovin’ it」は、若者たちの心を掴むだけでなく、マクドナルドのブランディングイメージとも一致していました。若々しく、楽しい雰囲気を作り出すことで、若者たちからの支持を得ました。
この成功事例からわかるように、キャッチコピーの作成にはターゲットの心をつかむこと、ブランディングイメージとの一致、シンプルかつ覚えやすい表現が重要です。マクドナルドの「i’m lovin’ it」は、これらの要素をうまく取り入れることで大成功を収めました。
ロッテ「お口の恋人」が国民的になった理由
ロッテの「お口の恋人」は、なぜ国民的なキャッチコピーとなったのでしょうか?その理由は、以下の要素が組み合わさっているからです。
- ターゲットの感情を呼び起こす工夫をする: 「お口の恋人」というキャッチフレーズは、口の中でとろける感覚やおいしさを連想させます。これにより、人々の食欲や満足感を刺激し、共感を呼び起こしています。
- 企業のブランディングイメージと相違がないようにする: ロッテはおいしいスイーツで知られる企業です。そのため、「お口の恋人」というキャッチコピーは、企業のイメージと一致しており、信頼性を高めています。
- ターゲットにとっての有用性(ベネフィット)を示す: 「お口の恋人」という言葉は、食べること自体が楽しみや喜びであることを表現しています。これにより、人々は自分自身にご褒美を与えるために、商品を購入する意欲が高まります。
これらの要素が組み合わさった結果、ロッテの「お口の恋人」は国民的なキャッチコピーとなり、多くの人々に愛されています。
ニトリ「お、ねだん以上。」で人々の心をゲットした戦略
ニトリのキャッチコピー「お、ねだん以上。」は、人々の心を掴む成功した戦略です。まず、このキャッチコピーはシンプルでありながらも、ターゲットの感情に訴えかける要素を含んでいます。さらに、抽象的な表現を避け、具体的なベネフィットを示すことで、購買意欲を高めています。ニトリは低価格で質の高い商品を提供することで知られており、そのイメージとキャッチコピーが一致しています。また、限定的な要素を取り入れることで、消費者の物欲を刺激し、購買行動につなげています。さらに、相手視点で考えることによって、ニトリのキャッチコピーは消費者の心に響くものとなりました。
この記事のまとめ
いかがでしたか?この記事では、企業が必ず使うべきキャッチコピーの作り方10の秘訣を具体例と手順を詳しく解説しました。相手の心をつかむためには、ターゲットを明確にし、メッセージは一つに絞り、その一つを強く伝えることが重要です。さらに、具体的な数字を用いて説得力をつけたり、サプライズや疑問を織り交ぜて感情を喚起したりする方法も紹介しました。また、企業のイメージを壊さないようにブランディングに合わせたコピーの作り方や、シンプルで笑いを誘うコピーの効果とその作り方についても触れました。さらに、抽象的表現の使い方、限定的・時限的な要素で購買意欲をそそる方法、利益を見せる工夫の必要性なども紹介しました。最後には、自分視点ではなく相手視点で考えることの重要性を強調しました。また、マクドナルドの「i’m lovin’ it」やロッテの「お口の恋人」、ニトリの「お、ねだん以上。」など、注目を集めた企業のキャッチコピー事例も紹介しました。ぜひこれらの秘訣や事例を参考にして、効果的なキャッチコピーを作り上げてください。